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節目行銷實戰工作坊| 第一堂:表演藝術行銷案例分享


由南村劇場所舉辦的劇場工作坊,於9/23(四)正式展開。第一堂是節目行銷實戰工作坊,主題為表演藝術行銷案例分享。



第一堂課程邀請到兩位講者,第一位是跨足媒體、公關、行銷等領域的獨立製作人曾彥寧(小彥)。小彥首先分享了自己從剛進入業界至今,一路上經手或合作過的戲劇作品,以及曾遇到的困難,她向學員們說明,每一齣戲所要求的行銷成果和行銷手法都不太一樣,根據票價、客群、戲劇內容,這些都會影響到行銷的方式。


小彥舉了一個在多年前時她經手的案子。當時的劇本主題是同性戀情,而這個主題在那時候是十分小眾的,所以在決定行銷策略時,劇團們討論後決定要以腐女為目標客群,這時行銷人員們就必須開始蒐集資料,找到目標客群喜歡的氛圍、出沒的地點、有興趣的話題等等,例如在海報設計時,採用二次元風格的漫畫風,而沒有使用一般劇場海報的風格。也因為鎖定的觀眾族群並非一般會進劇場的觀眾,所以在拍攝宣傳影片時,他們決定要特別拍攝演員介紹,來拉近演員跟觀眾的距離。另外,他們也嘗試了較浮誇的宣傳方式,像是把宣傳海報貼滿全身去參加同志遊行。


行銷還有一個重要的責任,就是擋住惡意言論、保護演員。因為劇場通常缺少公關人員,演員也不一定有經紀人,所以在粉專、個人臉書,留言跟私訊都是行銷人員要協助把關的,這不但會影響到演出的形象,甚至可能對演員造成傷害。



第二位講者邱逸韻(小8),現職瘋戲樂工作室行政總監,她以《台灣有個好萊塢》、《Mostly Broadway》,兩齣製作大小非差異非常大的音樂劇作為例子,介紹在完全不一樣的狀態下,如何行銷音樂劇。


小8說道,行銷素材的蒐集很重要,基本上就是越多越好,錄影、拍照都要隨時記錄,才能慢慢選擇自己需要的部分拿來做行銷。她分享,行銷的方式有數位行銷、社群行銷、媒體、技術行銷等分類,其中最能看到實際數據的就是數位行銷,也是她最常用的方法。除了常見的方式外,她也試過請演員擔任一日小編,並且發現觀眾普遍喜歡這種與演員有日常互動的感覺,文案可以很簡單,但卻會讓很多人願意主動關注這齣劇。



最後的QA時間,學員們首先詢問了作為行銷人員所需的能力為何?講者們回覆,行銷人員需要具備好的溝通能力,並知道劇團需要的是什麼,像是在海報主題敏感而被其他單位質疑時,行銷必須擔任發言跟解釋的角色,爭取權益的同時,讓周遭其他人理解劇團的立意而不產生衝突。



另外也有學員問道,若行銷人員在推票時產生困難,要如何解決?講者們說,如果是在自己不熟悉的地方要宣傳,最好就是找當地的劇團幫忙,或是找當地文化局,去打聽最適合該地的宣傳方式是什麼,對症下藥。再來,跑校園也是個很好的方法,因為學生通常都願意接受不同的演出風格,對於實驗性質的表演來說,比較容易推廣成功。


第一堂行銷工作坊在學員們踴躍的發問下結束,講座後,也有不少學員們希望繼續和講者交流,氣氛非常熱烈,為第一堂課劃下完美的句點。



關於

PLAYground 南村劇場-演出製作與行銷人才培訓工作坊


專業實作課程╳業界無縫接軌

近年來新興劇團與作品蓬勃發展,表演藝術需要更多專業的製作及行銷人才,讓作品呈現完整、規劃資源。南村劇場致力於孵化新作品和培育新人,今年特地規劃一系列的工作坊,期能培育專業的表演藝術製作人及行銷人,協助劇團完成作品並銷售,培訓期間將與團隊媒合,讓所學知識能實際應用、發揮,課堂中將有分組討論進行演練,能更貼合實際狀況,同時也會邀請知名的製作人分享實務經驗。


  • 對象:對表演藝術有興趣之社會大眾人士、相關領域在學學生,共計招收30名。

  • 課程:演出製作實戰工作坊6堂 / 節目行銷實戰工作坊6堂。

  • 時間:2021/09/23(四)-10/23(六)演出製作與節目行銷每週各一堂課程。

  • 報名:已截止報名。

  • 主辦單位:大清華傳媒股份有限公司、南村劇場

  • 指導單位:臺北市政府產業發展局