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節目行銷實戰工作坊|靈活運用的劇場行銷力

節目行銷實戰工作坊由講師馬天宗為學員們帶來一系列的行銷課程。


馬老師首先從行銷的定義談起。行銷的三個階段分別是企劃(strategy)、計劃(creative)、執行(executive),而首先要注意的,就是「人」。行銷的客群,絕對是掌控行銷方向最大的因素,必須明確地看到這些目標對象的需求,因為行銷的目的是把自家產品推出去,所以必須從消費者一方出發去思考,才能達成目標,而非由製作方一廂情願的訂定行銷策略。



馬老師舉例,有次行銷一部電影時,主題是穿越時空到過去,一開始劇組採用「推理」作為行銷的主軸,結果上映前發現完全不行,因為實際上這部電影是穿越時空的愛情片,推理成分非常薄弱,在不符合觀眾的期待下,評價當然不好。後來,劇組緊急改變行銷手法,請來明星做訪問,並且將電影的風格導向浪漫愛情,後來正式上映時,才免於票房慘澹的窘境。



保持好奇心、勇於嘗試、積極提問


課堂中,學員們選定知名商家或品牌作為主題,以小組報告的方式分析並為其制定不同的行銷策略。主題包含網路行銷為主的文創品牌Pinkoi、實體通路為大宗的全聯、國片電影《返校》等等,透過不同的案例,釐清學員們對於行銷的各種觀念。講師強調,行銷是非常靈活的東西,不用太拘泥於理論,重要的是保持好奇心、勇於嘗試、積極提問,並且不偏離自己想要行銷的物品,了解自己要行銷的物品、要行銷給誰、怎麼行銷、行銷的時機點等等,藉由檢查這些要素,便容易有效進行行銷作業。

在最後一堂的行銷課程上,邀請到資深行銷人王維來分享經驗。講者說道,近幾年急速發展的數位行銷,讓行銷的課題又多了很多變數,舉例來說,光是臉書的曝光度或者觸及率,就可以是一個非常重要且有參考價值的行銷成效指標,因為網站後台都看得到清楚的數據,所以可以去回推、梳理,這則貼文、這一種行銷方式,是否達到預期成效。數位行銷常使用的方式還包含找尋KOL幫忙宣傳,但是光選擇KOL就是一件大工程,每位KOL能帶多少流量、客群種類、以及他們自身的特色,對宣傳的成果都有非常大的影響。


行銷必定要將心比心,且樂於接觸新知識、新方法


講師接著舉了很多以前經手過的案子,其中一項是有一次接到蜆精的行銷案,投放在傳統電視廣告的效益不佳,於是團隊便開始發覺新的管道,後來有人想到可以在熱炒店裡針對下班後的上班族來行銷,並且發揮創意,將廣告貼在面紙盒上,竟意外地起到比傳統媒體優秀很多的行銷成效。



行銷課的最後,講師們鼓勵學員,做行銷必定要將心比心,且樂於接觸新知識、新方法,行銷這件事在市場上是不可或缺的技能,積極的學習絕對會起到成效,也希望學員們都能從這次的工作坊課程中,獲益良多。



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關於

PLAYground 南村劇場-演出製作與行銷人才培訓工作坊


專業實作課程╳業界無縫接軌

近年來新興劇團與作品蓬勃發展,表演藝術需要更多專業的製作及行銷人才,讓作品呈現完整、規劃資源。南村劇場致力於孵化新作品和培育新人,今年特地規劃一系列的工作坊,期能培育專業的表演藝術製作人及行銷人,協助劇團完成作品並銷售,培訓期間將與團隊媒合,讓所學知識能實際應用、發揮,課堂中將有分組討論進行演練,能更貼合實際狀況,同時也會邀請知名的製作人分享實務經驗。


  • 對象:對表演藝術有興趣之社會大眾人士、相關領域在學學生,共計招收30名。

  • 課程:演出製作實戰工作坊6堂 / 節目行銷實戰工作坊6堂。

  • 時間:2021/09/23(四)-10/23(六)演出製作與節目行銷每週各一堂課程。

  • 報名:已截止報名。

  • 主辦單位:大清華傳媒股份有限公司、南村劇場

  • 指導單位:臺北市政府產業發展局